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一句话100万?营销活动背后的毛铺到底如何“和而不同”
【头条糖酒网】 时间:2020-01-06 来源:本站整理 【收藏本页

近日,毛铺酒业“百万征集广告语”活动落下帷幕,新鲜出炉的品牌广告语——“和而不同,匠心毛铺”也正式与消费者见面!

一直坚持品质的毛铺酒,用100万大奖,只为求得一句广告语,成功与消费者产生情感共鸣,让用户切身感受到毛铺“品质”内涵。在这场别出心裁的“百万征集广告语”活动背后,处处彰显了毛铺“和而不同”的品质与匠心。

百万征集广告语,匠心毛铺强势进阶!

从今年6月份一直持续到11月底,毛铺酒业共计拿出116万元现金和数万元物资奖励,面向社会各界人士征集毛铺苦荞酒品质广告语。本次活动共收集到35559条来稿,成功辐射数十万人群。12月24日,毛铺盛大举办“毛铺100万广告语颁奖暨品牌价值发布会”,新广告语——“和而不同,匠心毛铺”也于发布会上新鲜出炉,成功助力毛铺完成从品质强化到品牌价值提升的强势进阶!

“和而不同”的概念最早出自《论语》,而历经数千年之演进,“和而不同”的内涵已远远超出了君子小人之辨,而升华成为一种处世智慧,更蕴含深厚的文化精神内涵。而当“和而不同”遇上匠心品质的毛铺酒,又迸发出了新的内涵。

浓清酱三香交融,陈酿出毛铺酒丰富的口感层次;天然的草本原料,又赋予其独特的健康内涵。“和而不同”的内涵在毛铺酒身上体现得淋漓尽致。“和而不同 匠心毛铺”这句广告语不仅高度契合了“和而不同”的文化精神内涵与劲牌公司的企业文化及价值观,更传递出了毛铺的品牌价值主张和孜孜不倦的匠心追求。堪称千古名句与品牌结合的典范。

全渠道配合,细品毛铺营销之道

数万条来稿,数十万活动曝光。在本次成功的营销战役背后,蕴藏着毛铺独有的运作配合之道。

线上多渠道传播,引爆社交媒体。自活动伊始,毛铺便通过官方发布“低门槛、易参与”的H5开放征集通道,在社交媒体广泛传播,顺利打响活动第一枪。凭借品牌自身影响力及“一句广告语,奖励100万”的奖励,成功吸引包括新浪湖北、钱江晚报、楚天都市报微博第一时间的自发爆料,后续更有网易、搜狐、凤凰网、中华网等媒体跟进报道,全网大范围扩散活动信息。

线下全面铺开,渗透传播渠道。活动开始后第一时间,宣传物料便迅速下达各个经销网点,前往第一线向消费者传递活动信息。征集阶段结束后,更以一场盛大的颁奖典礼作为活动收官,向全社会公布征集情况,并邀请湖北省武汉市楚信公证处全程公证,成功增加活动声量及可信度。

线上线下高度配合,成为本次活动成功的基石,而深入了解毛铺品牌后便会发现,如此密切的配合,均归功于毛铺人六年如一日对品质的不变追求!从2013年入市,到今天在中高端白酒市场上举足轻重。“品质”二字,正是毛铺的立身之本。而毛铺本次“百万征集广告语”活动背后,毛铺所呈现的成功之处也值得剖析一二。

目前白酒行业搏杀激烈,如何博得消费者眼光成为各大品牌研究的课题,与其耍尽花招,不如沉下心来,走到消费者中去。毛铺本次“百万征集广告语”活动因此应运而生。从消费者角度出发开启品牌营销活动,让每一位消费者深度参与到品牌中来,成为品牌的代言人,在收集用户原生内容的同时,潜移默化地将毛铺品牌特性传递给消费者,可谓一举两得。

自“和而不同,匠心毛铺”的广告语一出,毛铺品牌焕新升级意图呼之欲出。从“孜孜以求,匠心毛铺”到“和而不同,毛铺酒”,毛铺在其始终坚持的“匠人匠心”上做到极致,从而达到“和而不同”的品牌理念。

6个月征集,35559条来稿,数千万曝光。一场诚意满满的“百万征集广告语”活动,成为毛铺品牌焕新升级的敲门砖。全新升级的毛铺正接棒启程!毛铺将始终秉承着“和而不同”的新品牌内涵,坚守“品质”初心,将“和而不同 匠心毛铺”的精神价值和物质价值传递给线上线下的消费者,为其带来更好的健康新体验!

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